Cavalca la rete con il web advertising

Nella realizzazione di un sito per il web advertising, l'obiettivo da raggiungere è quello di ottenere il più alto numero di visitatori possibile. Le vie per raggiungere il successo della nostra azione pubblicitaria sono molteplici e, probabilmente, alcune, sono ancora inesplorate: tuttavia alcuni metodi sono ormai sufficientemente rodati e consentono di ottenere i risultati sperati, partendo da un primo passo preventivo, in cui stabiliremo su quali aspetti è necessario focalizzare l'attenzione quando si costruisce un messaggio pubblicitario per il web e sui diversi parametri che è utile considerare. L'attenzione si focalizza sul pianificare efficacemente una campagna, cioè sul progettare un'operazione pubblicitaria in modo da ottimizzare le risorse disponibili (budget) per ottenere il miglior risultato possibile. Una buona pianificazione è sicuramente uno dei più importanti elementi che contribuiscono al successo di una campagna pubblicitaria online. Avere le idee chiare sin dall'inizio è un buon presupposto per poter stabilire da subito in quale direzione andrà la nostra azione di marketing e per utilizzare di conseguenza gli strumenti più appropriati.

Obiettivi del web advertising: comunicazione del marchio

La prima considerazione da fare riguarda gli obiettivi della campagna. Normalmente, come nell'advertising tradizionale, e il web non fa eccezione, è possibile distinguere almeno due tipologie di campagne a livello di obiettivi: una campagna di comunicazione sul marchio o una campagna di comunicazione sul prodotto. Per quanto riguarda la prima, serve a far conoscere ai propri clienti potenziali l'esistenza dell'azienda e a collegare quest'ultima al settore di mercato nel quale ha intenzione di operare. Nel nostro caso una campagna di questo tipo servirà ad aumentare la visibilità della nostra azienda, creando quella che in gergo pubblicitario si chiama brand awareness. In sostanza una campagna di questo tipo dovrebbe creare negli utenti che riesce a raggiungere una "consapevolezza del marchio" che permetta a ciascuno di associare quella marca ad una determinata tipologia di servizi. Sul web è possibile pianificare una campagna con queste caratteristiche, che abbia l'obiettivo di incrementare la visibilità di un sito web, creando una sensazione di fiducia nei consumatori, per preparare la strada ad eventuali operazioni commerciali anche online (e-commerce).

Obiettivi del web advertising: comunicazione del prodotto

Per quanto riguarda la campagna per la comunicazione del prodotto, la sua realizzazione è generalmente successiva in termini logici e cronologici rispetto a quella di marchio: non è detto, tuttavia, che non possa, per esigenze aziendali, uscire con una campagna su un determinato prodotto prima ancora di aver creato brand awareness con una precedente campagna sul marchio. In ogni caso, una campagna sul prodotto, può raggiungere obiettivi diversi. Può servire a comunicare caratteristiche peculiari di un prodotto per farlo emergere nel suo settore di mercato o ad aumentare le vendite di un singolo prodotto o di una classe di prodotti simili o ancora fidelizzare i clienti, confidando nella bontà di un prodotto specifico: in termini di Internet advertising questi obiettivi sono anche più facilmente raggiungibili.


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