La Top Ten delle pubblicità più innovative nelle stazioni di Tokio.

Mi capita a volte di essere sul treno per andare a lavoro e ritrovarmi a fissare uno dei tanti annunci pubblicitari, chiedendomi quante persone hanno già visto la stessa pubblicità quel giorno. Tutti hanno sentito parlare dei treni e delle stazioni ferroviarie iperaffollate di Tokio, luoghi in cui quotidianemente si concentra un numero molto elevato di persone: un target potenziale e illimitato per qualsiasi tipo di pubblicità. Grazie appunto a questa peculiare caratteristica, la metropolitana giapponese ha potuto fregiarsi del titolo di mecca per l'advertising.
Se si è costretti a restare imprigionati in un treno per ore e ore, cos’altro si può fare se non fissare le pubblicità che si hanno di fronte agli occhi? Ed è per questo motivo che ho stilato una classifica delle migliori 10 pubblicità presenti nelle stazioni ferroviarie di Tokio.

1. Creare il vostro palcoscenico personalizzato

Per iniziare nel migliore dei modi voglio parlarvi dell’affollata e trafficata Shibuya, dove è presente un manifesto pubblicitario molto creativo della Meisei University, grande come l’intero muro della stazione. L’annuncio ha assunto la funzione di essere uno sfondo gradevole per tutti quelli che aspettano sulla banchina.

2. Mega adesivi

Nel caso in cui gli spazi sui muri siano già tutti occupati, provate a utilizzare per la vostra pubblicità un mega adesivo da mettere sul pavimento. In questo modo aggiungerete anche un po’ di colore al grigio cemento delle stazioni.

3. Campagna affissioni take-away

Ultimamente è molto di moda un tipo di campagna pubblicitaria chiamata in inglese goodies on poster (la cui traduzione letterale è prodotti sul poster), già realizzata in tempi recenti per l’Ipod Nano. Canon ha realizzato un'affissione, sempre nella stazione di Shibuya a Tokio, in cui c’erano dei piccoli pacchetti attaccati sulla parete. L’immagine della grafica era abbastanza accattivante, però, il contenuto delle piccole confenzioni nere non era nulla di particolare: una semplice brochure che presentava le nuove telecamere Canon.

4. Scolpite il vostro prodotto

Create una scultura con la forma delle vostro prodotto! Nella stazione di Shinjuku sono state montate alcune bottiglie di tè Ucon intorno alle colonne. Difficile che passino inosservate.

5. Usare ciò che è rimasto

Se pensate che non ci siano più posti disponibili, guardate meglio! Ci sono anche pubblicità sui tornelli d’alcune stazioni dei treni. Proprio vicino allo slot in cui inserire il biglietto. La pubblicità della rivista TV Japan verrà certamente notata, anche se sembra uno dei segnali che fanno parte dei tornelli stessi.

6. Info-ride

Una soluzione molto elegante è quella di decorare i corrimano automatici delle scale mobili. Un modo raffinato per sfruttare un mezzo alternativo in maniera efficace (ci s’impiega circa un’ora per installarlo). Nella stazione di Nogizaka, sempre a Tokio, sono stati installati, invece, questi corrimano, in cui sono racchiuse delle informazioni relative a negozi, a ristoranti e alle attrazioni della zona. È stato previsto anche un sistema interattivo che sfrutta le ultime tecnologie e invia informazioni su un luogo d’interesse, direttamente sul proprio telefono cellulare.

7. Treni

Il train jacking (comprare tutti gli spazi pubblicitari all’interno del treno per un determinato periodo) o il train wrapping (coprire l’intera facciata esterna del treno) sono attività molto popolari a Tokio.Se vi capiterà di prendere uno di questi treni, anche solo per poche fermate, capirete perché le aziende sono disposte a pagare cifre esorbitanti per questo tipo di servizi. Un intero treno adibito a messaggio pubblicitario non passa di certo inosservate: ce ne sono tantissimi che hanno grafiche accattivanti e innovative

8. È reale!

Per le persone che trascorrono gran parte del loro tempo sui treni, ricevere una piccola sorpresa è sempre gradevole. Aggiungere un elemento reale ai manifesti è una mossa giusta da fare.

9. Giochi di mano

Non ci sono solo manifesti che diventano reali. Le maniglie per sorreggersi nei treni possono essere un media molto popolare e divertente per suscitare curiosità. Il mio favorito: la cravatta che promette di darti ancora più soldi. Una campagna di una società che fornisce prestiti.

10. Tunnel movie

La crème de la crème della pubblicità che si può trovare nelle stazioni ferroviarie non è dentro ai treni, ma dentro ai tunnel. Quando si pensava che non ci fossero più spazi disponibili, a qualcuno è venuta l’idea di realizzare un’installazione simile ad un libro che si sfoglia: una serie di immagini fisse che formano un piccolo film, l’unica differenza è che sei tu a muoverti o più precisamente il treno. Installato ai lati del tunnel, il movimento del treno è perfettamente sincronizzato con ogni immagine e durante il suo passaggio fuori dal finestrino si può scorgere un micro film di sette secondi. Spero che questo piccolo tour nella pubblicità innovativa possa essere stato di vostro interesse. A presto.