“La sponsorizzazione è l’arte di far parlare di sé, parlando d’altro” Sahnoun

La sponsorizzazione, cioè associare l’immagine, il marchio o il prodotto di un’organizzazione ad un progetto realizzato da un altro soggetto, sembra essere una soluzione ottimale per quelle aziende che devono far fronte alle esigenze comunicative in un ottica di minor disponibilità di risorse.
Sponsorizzare non significa semplicemente mettere un marchio sulla maglietta di uno sportivo o comparire nel cartellone di un evento, ma significa identificare i valori comuni all’impresa e ai consumatori.
La sponsorizzazione quindi necessita:
- di un adeguato supporto di comunicazione e advertising;
- l'impegno concreto di un ufficio stampa;
- pubbliche relazione, mirate e costanti;
- di una precisa identificazione del target da coinvolgere.
Sponsorizzare in ambito sportivo è una scelta di comunicazione intelligente e strategica, dal momento che, a livello di immagine, si raggiungono ampi targets di consumatori e, in proporzione, a costi molto più contenuti rispetto ad altre tipologie di brand communication.
Sponsorizzazione significa quindi creare valore emozionale a favore dell'azienda o della marca, attraverso i punti elencati precedentemente, ma anche attraverso la scelta del giusto evento sportivi, sport o squadra da sponsorizzare.

La sponsorizzazione sportiva: visibilità costante

Le sponsorizzazioni sportive non si limitano ai momenti clou della vita agonistica dei protagonisti dello sport ed ai momenti offerti dalle gare. Infatti estendono i loro effetti comunicativi anche al di fuori dei campi di gioco e dai percorsi di gara:
1. in occasione delle conferenze stampa, non mancano appositi supporti di richiamo al marchio sponsor posizionati accanto agli atleti intervistati, i quali, spesso, indossano abbigliamento con ben evidenziato un determinato brand;
2. in occasioni speciali, tipo conventions dirette alla presentazione annuale della squadra ai tifosi ed alla stampa in appositi ed ampi spazi prestigiosi e di rilievo, sono evidenziati logo e nome del brand;
3. addirittura nei siti web ufficiali delle società sportive, trovano ampio spazio banners ed immagini che evidenziano immediatamente i marchi sponsor



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