Creatività e produzione: spot televisivi.

Gli spot pubblicitari in TV o gli spot radio sono strumenti potentissimi per stimolare la curiosità nei consumatori riguardo a prodotti o eventi, pertanto è fondamentale che un'agenzia di pubblicità possa provvedere alla loro produzione. Avvalersi di uno staff che includa anche i registi, oltre ai copywriter ed agli art director, permette all'agenzia pubblicitaria di realizzare spot per la tv e per la radio, incrementando la qualità dei servizi. La fase creativa legata all'idea di una promozione pubblicitaria è uno degli sforzi più grandi della produzione di uno spot. In genere, questa fase comporta spese onerose da parte del cliente, il quale può scegliere di seguire tutte le fasi di lavorazione: dalla creazione dell'idea alla stesura della sceneggiatura, al casting, alla scelta delle location, alle riprese, alla fase di editing (montaggio audio/video), oltre alle riprese vere e proprie.

Hot Spot

Spot televisivi come quello, arcinoto, dell'uomo Marlboro a cavallo, si stampano nella nostra memoria senza più uscirne e non è semplice spiegarsi il successo inaspettato di uno spot, soprattutto quando questo, obiettivamente, non è niente di eccezionale dal punto di vista creativo. I primissimi spot pubblicitari apparsi in TV, risentivano inevitabilmente dell'eredità radiofonica. Il linguaggio degli spot si è evoluto parallelamente all'evolversi del mezzo televisivo. Agli albori del mezzo audiovisivo, il testo del messaggio pubblicitario serviva come mero pretesto per pubblicizzare un prodotto/servizio, ma, con il passare degli anni e, soprattutto, con l'avvento della TV commerciale, il linguaggio televisivo è stato contaminato dal linguaggio pubblicitario fino a diventarne quasi un surrogato. La TV di oggi non esisterebbe senza gli spot.



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