Il posizionamento nel mercato, la base del marketing di prodotto.

Nel lessico del marketing, il posizionamento si riferisce a un prodotto o a un servizio che si vuole lanciare sul mercato e consiste nell'indirizzare questi ultimi alla fascia di mercato che ha le caratteristiche ottimali affinché l' azione di marketing abbia successo. Questo, ovviamente, implica la conoscenza del ciclo di vita del prodotto o servizio in questione, nonché degli elementi della sociologia dei consumi su cui fare leva. Posizionare un prodotto nel mercato significa anche orientare i potenziali clienti nell'acquisto di quel prodotto, identificando cosa quel prodotto rappresenta per loro, quali sono i suoi vantaggi e il motivo per cui dovrebbero preferirlo ad altri prodotti simili.

L'importanza del posizionamento di un prodotto.

Il posizionamento è alla base di tutto il marketing del prodotto in quanto determina non solo il target a cui andrà venduto il prodotto, ma anche il prezzo, la promozione e, in ultima analisi, la sua diffusione e successo commerciale. Un cattivo posizionamento disorienta i potenziali clienti, e ciò significa perderli, dato che, una volta disorientati, i clienti opteranno per un prodotto concorrente. Tutti questi fattori rendono il posizionamento di un prodotto il principale fattore del successo di un prodotto, nonché, quando si tratta di un cattivo posizionamento, del suo insuccesso.




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