Packaging: il prodotto prende vita

Supermercato.
Vi trovate di fronte ad un bivio: acquistare il prodotto A o il prodotto B?
Perchè dovrei acquistare quel detersivo e non l'altro? Se la vostra scelta non dipende dal prezzo, sappiate che un ruolo fondamentale durante l'atto d'acquisto lo ha avuto il packaging. Strizzare l'occhio al consumatore, invitarlo all'acquisto, stupirlo, è questo il suo valore aggiunto, poichè al giorno d'oggi comunicare significa soprattutto farsi notare, uscire fuori dal grigiore dell'uniformità che oggi colpisce il mondo della pubblicità. E' così che un prodotto cresce, si arricchisce e soprattutto comunica. Ma evolversi non significa necessariamente cambiare.
Evolversi vuol dire soprattutto restare sulla propria linea, riuscire ad essere costantemente interessanti ed interessati a quelle che sono le tendenze, i bisogni e non per ultimo i sogni di ogni consumatore, senza i quali un detersivo o un pacco di pasta resterebbero semplici oggetti utili per riempire uno scaffale.

Il valore del packaging

Spesso è la forma di una bottiglia, o il colore di un pacco di pasta a determinare la scelta di un prodotto o meno.
Sono numerosi i casi di prodotti che con il passare del tempo hanno visto ridurre il proprio marchio ad un semplice logo senza anima e quindi privo di fascino. Sono questi prodotti destinati a finire nel dimenticatoio.
Ciò avviene quando la marca finisce di stupire, di stimolare l'immaginazione del consumatore ovvero quando perde di carattere. L'errore è quando si conferisce alla pubblicità un approccio puramente razionale, riducendola ad una semplice tecnica legata ai vecchi canoni di marketing e vendita. Riuscire a dare alla marca l'immagine di un'amica fedele, conquistare un consumatore, ottenere la sua fiducia, è ciò a cui un efficace lavoro di brand image deve mirare.




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