L'anima della confezione. Il packaging design

"Il vostro pacco è in buone mani", recitava il vecchio annuncio di un corriere espresso stroncato dalla censura. Il pacco, quando rientra nella strategia commerciale di un prodotto, ha una grandissima importanza perchè, spesso, è proprio l'involucro l'unico elemento che distingue un prodotto dai suoi concorrenti. Il "packaging", al di là della semplice funzione decorativa (o protettiva come nel caso dell'eggs packaging), ha a che fare con la personalità del prodotto.

Le fasi del packaging

Il "pack design" deve esprimere il posizionamento strategico a monte di un prodotto o di una marca. Il consumatore, ormai, non si accontenta più della qualità e del prezzo migliori, ma vuole che il prodotto lo rappresenti e che risponda ai suoi bisogni, anche emotivi. Il packaging è diventato uno straordinario strumento di comunicazione, in grado di sostenere l'innovazione delle marche. Per un buon packaging bisogna che l'agenzia pubblicitaria passi attraverso alcune fasi:

• studiare il prodotto, valutando ogni caratteristica positiva o debolezza.

• Fatto questo, si passa allo studio del vecchio packaging, cercando di cogliere cosa può essere migliorato nella nuova versione.

• Si passa poi allo studio dei competitors (concorrenza diretta).

• A questo punto, si vagliano le diverse soluzioni creative e, dopo aver scelto quella che ci sembra la più adeguata, si presenta il tutto al cliente.

• L'approvazione di quest'ultimo, dà il via alla fase di produzione vera e propria.

Per ulteriori informazioni clicca qui.