Il comunicato stampa: il vostro asso nella manica per ottenere grande visibilità.
Se curate in modo dettagliato le operazioni di marketing relative ai vostri prodotti o servizi, potrete ottenere grandi risultati. Qui di seguito sono presenti alcuni suggerimenti da tenere a mente, per la promozione dei vostri prodotti.
Esiste un semplice foglio di carta stampa, che da solo possiede un immenso valore di marketing: il comunicato stampa. Se non inviate un comunicato stampa almeno una volta al mese, state perdendo una grossa opportunità per ottenere pubblicità gratuita.
Per prodotti di uno specifico ambito commerciale, inviate il comunicato stampa a tutte le riviste e ai periodici dello specifico settore merceologico.
Per un nuovo prodotto, che sta per essere lanciato sul mercato, dovrebbero esserci dalle 60 alle 100 uscite per una campagna pubblicitaria di media grandezza. Alcune industrie sono molto più product oriented e dispongono di un maggiore numero di riviste relative a prodotti specifici, come ad esempio il settore fotografico. Alcuni mercati sono estremamente vasti, come l’industria dei computer che conta oltre 450 riviste specializzate.
Se state pubblicizzando un bene di largo consumo monitorante attentamente il mercato di riferimento, in quanto per alcuni settori specifici esiste un numero di riviste molto elevato: ad esempio, nella categoria “interessi femminili” ci sono oltre 700 pubblicazioni e nel settore della medicina oltre 1000 pubblicazioni.
Per la maggior parte dei prodotti dovrete scrivere da uno a tre comunicati stampa. Uno è sufficiente per i prodotti industriali che usciranno sulla stampa specialistica. Tre, invece, sono necessari per i beni di largo consumo: uno per la stampa specialistica, per mostrare i benefici e le caratteristiche del prodotto, ma anche per enfatizzare il margine di profitto che potranno ottenere i rivenditori e per mostrare quanto possa essere veloce e facile da vendere il prodotto in questione. Ogni negoziante adora i prodotti che si vendono senza difficoltà.
Inoltre, scrivete anche un comunicato che enunci i benefici del prodotto e inviatelo alle riviste dedicate ai consumatori. Infine, scrivete un comunicato per i quotidiani. Questo comunicato è più orientato a mostrare e a fornire informazioni generali sull’azienda o sulla persona che ha ideato e realizzato il prodotto. Fortunatamente, la grande quantità d’informazioni può essere suddivisa attraverso tutti i comunicati stampa.
L'obiettivo ideale per una agenzia di comunicazione dovrebbe essere quello di inviare circa 100 comunicati stampa alla settimana.
Personalmente sono una persona a cui piace sperimentare, ma nel realizzare comunicati stampa è consigliabile scrivere secondo regole prestabilite. Rimanere nei parametri preferiti e familiari all’editore è una scelta saggia, che mostra di conoscere in modo approfondito il mondo delle PR e la maniera in cui un comunicato stampa dovrebbe apparire. Un comunicato che rispetta tutte queste caratteristiche ha forti possibilità di essere pubblicato.
