La creatività: piccola definizione pratica

La parola "creatività" è talmente tanto usata anche in diversi campi, basti pensare alla "finanza creativa", che sembra aver perso il suo significato. Anche molti lavori vengono definiti creativi, senza in realtà darne una definizione coerente ed univoca. Tutti possono essere, qualche volta, “creativi”. Nessuno lo può essere sempre, né diventarlo a comando.
David Ogilvy diceva: «non avete alcuna probabilità di avere una buona idea se prima non “fate il compito”, analizzando a fondo l’argomento. Ho sempre trovato molto noiosa questa parte del lavoro, ma è insostituibile». E poi spiegava: «potete “fare i compiti” fino al giorno del giudizio, ma non avrete un grande successo senza una “grande idea”. Le “grandi idee” vengono dall’inconscio. Questo è vero nell’arte, nella scienza come in ogni forma di comunicazione. Ma l’inconscio deve essere bene informato, se no l’idea sarà irrilevante.
La creatività, fondamentalmente, è saper fare una sintesi della realtà che vive attorno a noi, degli oggetti, dei simboli, delle persone e sensazioni che stimolano la nostra percezione. Ma non è una sintesi statica del mondo, ma una sintesi creata dal riuscire a guardare il mondo con occhi diversi, in modo nuovo.
La creatività è saper giocare con le cose, sapere che si possono scoprire cose sorprendenti anche nel vivere quotidiano.

La creatività in ambito pubblicitario

Nella comunicazione pubblicitaria la creatività è un elemento portante per veicolare il messaggio.
Ecco perchè è meglio affidarsi ad esperti di settore, come le agenzia di comunicazione e pubblicitarie.
Saper veicolare il messaggio attraverso una buona creatività, che spazia dalla grafica al testo, dal supporto, cartaceo, online, video, audio, etc., alle azioni mirate, come eventi particolari, manifestazioni e quant'altro, è davvero importante, cosicchè si possa attirare l'attenzione del consumatore/utente a cui è rivolto il messaggio.
La creatività in pubblicità è sicuramente il cardine portante, ma bisogna saper utilizzarla al meglio, anche con delle realizzazioni a volte semplici, ma che nella loro semplicità vengono ricordate dal consumatore, creando un feedback positivo nei confronti dell'azienda.


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