Cos'è una campagna pubblicitaria?

Per campagna pubblicitaria si intende una serie di messaggi pubblicitari veicolati su diversi media, come radio, tv, stampa, cartellonistica, etc mirando a raggiungere un certo obiettivo fissato in precedenza.
Una campagna pubblicitaria ottiene sicuramente risultati migliori rispetto a dei singoli messaggi scordinati tra loro, in quanto crea un filo conduttore su tutti i media utilizzati perseguitando un fine comune.
Essendo basata sulla stessa idea e sugli stessi obiettivi, genera un ricordo nel pubblico che la coglie nelle varie declinazioni in cui è stata creata. Per creare questo ricordo, però bisogna che tale campagna pubblicitaria abbia degli elementi di somiglianza e continuità su tutti i media utilizzati per veicolarla.

La campagna pubblicitaria si crea su più livelli

Una campagna pubblicitaria può essere creata su diversi livelli. Un primo livello è quello visivo (sui mezzi dove serve l'immagine: tv, stampa..), spesso vengono usati testimonial, sia reali che inventati (esempio Calimero), che appaiono per una serie molto lunga di messaggi pubblicitari. Dopo c'è un livello uditivo(sia radio che tv), spesso formato da un jingle o ritornello orecchiabile e facilmente memorizzabile che la rendono unica e facilmente riconoscibile dal pubblico. Poi c'è la creazione di uno slogan, una parola o frase, pronunciata o scritta, che serve sia ad indicare l'identità o il plus che offre un prodotto o servizio, ed aiuta inoltre ad unificare ulteriormente la campagna, ritrovandolo sempre uguale su tutti i mezzi usati.
Ogni campagna pubblicitaria si differenzia poi in base al prodotto, servizio che si offre ma anche, soprattutto, in base al target che si vuole raggiungere, quindi potrà essere formale o informale, moderna e dinamica o classica ed istituzionale...si può anche puntare ad uno stile sobrio a livello d'immagine, ma di impatto a livello uditivo, e viceversa. Tutto questo dipende sempre dal pubblico con cui si vuole comunicare.

La campagna pubblicitaria si crea conoscendo il prodotto

Una buona campagna pubblicitaria si costruisce a monte, infatti si deve per forza conoscere il prodotto e il mercato, l' immagine attuale dell'azienda, gli obiettivi commerciali, le esigenze produttive dell'azienda, i canali di distribuzione, la scelta dei mezzi, la scelta del periodo e lo studio delle argomentazioni pubblicitarie. Solo dopo aver fatto tutto questo si può passare al livello creativo, per poi mettere in onda la campagna se rispetta tutti i punti prima citati.


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