Conoscere le forme, modalità e formati pubblicitari disponibili online, distinguere e scegliere gli strumenti di advertising più opportuni in base agli obiettivi di comunicazione che l’azienda intende raggiungere in rete, al proprio target e al mercato in cui opera sono gli obbiettivi primari di una campagna pubblicitaria online.
La campagna pubblicitaria online, così come i servizi di indicizzazione, ottimizzazione e posizionamento del sito sui principali motori di ricerca dev'essere studiata, progettata e monitorata, aggiornata il più possibile, al fine di essere catalogati come una notizia vecchia.
Riuscire a pianificare e sviluppare un corretto media mix online, analizzando come Internet possa costituire un valido mezzo di comunicazione, di pubblicità e di diffusione dei valori della marca, diventa fondamentale nel momento in cui si decide di spostare il proprio prodotto sul web.