La campagna pubblicitaria perfetta

Un titolo perfetto o un art direction ideale? Esiste come esiste la donna perfetta, la musica perfetta o la temperatura perfetta. Come nella vita così nella pubblicità, sono le imperfezioni a creare la bellezza. "Tutto ciò che non è deformato ha qualcosa di insensibile (Boudelaire)". La torre di Pisa non attirerebbe milioni di turisti se fosse perfettamente diritta, così come il "cane" della Eni non comparirebbe ancora oggi, a distanza di anni, sui manifesti pubblicitari, se non avesse 6 zampe. Una bella campagna pubblicitaria nasce dalla creatività di ognuno e la creatività è arte. Ma senza lavoro e dedizione, l'arte fine a sè stessa non basta.

I segreti di una campagna pubblicitaria riuscita.

Una campagna pubblicitaria consta di una serie coordinata di messaggi pubblicitari che, veicolati attraverso uno o più media, mirano a raggiungere un obiettivo predeterminato. Il compito più complesso di un ufficio pubblicitario aziendale è quello di organizzare la campagna pubblicitaria, cioè l'insieme di azioni pubblicitarie dirette al consumatore, programmate secondo precisi piani di marketing. La campagna può essere realizzata a vari livelli.

• Visivo: facendo uso dei testimonial (reali o fantastici) per tutti i messaggi pubblicitari.

• Uditivo: usando un suono, un motivo, un ritornello nei vari messaggi di una campagna radiofonica o televisiva rendendola riconoscibile.

• Di slogan: sfruttando l'efficacia di uno slogan, una parola o di una breve frase (headline).

• Di stile e di atteggiamento: sfruttando uno stile e un atteggiamento comuni nei confronti del pubblico.

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