La campagna pubblicitaria: presentare per convincere

La fase cruciale in un'agenzia pubblicitaria è quella di creare un efficace campagna pubblicitaria, cioè l'insieme di azioni che sono dirette al consumatore, programmate secondo precisi piani di marketing e che soprattutto risultino accattivanti.
E' attraverso la campagna pubblicitaria che viene attribuito al prodotto quel valore senza il quale la nostra pasta o il nostro olio sarebbero solamente pasta e olio. Il successo di un prodotto infatti viene definito tale quando utilità e immaginazione si fondono e questo lo si ottiene nel momento in cui il pubblicitario si mette all'ascolto del proprio pubblico.
La campagna pubblicitaria segue da sempre questi schemi che variano a seconda delle caratteristiche del prodotto da pubblicizzare e pone attenzione ai vari aspetti: conoscenza del prodotto e del mercato, l' immagine che l'azienda si è costruita sul mercato, analisi brand, obiettivi commerciali, esigenze dell'azienda, scelta dei mezzi, scelta delle tempistiche e studio delle argomentazioni pubblicitarie.

La campagna pubblicitaria: come farsi riconoscere

Una campagna pubblicitaria e' intesa come una serie coordinata di messaggi che, veicolati attraverso uno o più media, mirano a raggiungere un obiettivo prefissato.
Nella maggior parte dei casi quest'ultimo coincide con la realizzazione di un progetto che viene realizzato a più livelli: ad esempio visivo attraverso  l'uso di un testimonial, che può essere reale o di fantasia,  che appare su tutti i messaggi pubblicitari, o uditivo qualora venga usato un suono particolare, una canzone al fine di caratterizzare la campagna pubblicitaria, rendendola unica e riconoscibile.



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