Brand Awareness. La consapevolezza di marca.

Contribuire ad elevare l'awareness di un marchio, ossia aumentare il grado di notorietà di un marchio da parte del proprio target di riferimento, è uno degli scopi principali di qualsiasi agenzia. Accrescendo la "consapevolezza di marca" (questa la traduzione letterale), si accresce la probabilità che il prodotto venga riconosciuto in mezzo ad una miriade di prodotti tutti più o meno uguali. Generare un'alta consapevolezza di marca è uno dei punti chiave nella promozione del prodotto. L'agenzia pubblicitaria contribuisce ad estendere la notorietà del brand ed a renderlo maggiormente riconosciuto dalla massa.

Un amore di marca. I Lovemarks

Accrescere l'awareness vuol dire creare mode, status symbol e, in alcuni casi, dar vita a veri e propri “Lovemarks” (Coca Cola, Zippo, Vespa ecc...), ossia marchi talmente forti e radicati da arrivare a toccare la sfera delle emozioni di ogni consumatore, come teorizzato da Kevin Roberts. Il segreto sta nella presenza combinata di mistero, sensualità ed intimità all'interno del brand. Il futuro del business, dice l'autore, è nell'amore. Qualcuno storcerà il naso, ma tant'è.

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