Below the line. Advertising sotto la linea.

Quella Below The Line (BTL) è una tecnica pubblicitaria che usa canali non convenzionali per la promozione di prodotti e servizi. A differenza dell'"Above The Line" (ATL), che invece è veicolata dai media classici quali stampa, TV e radio, la pubblicità Below The Line utilizza materiale promozionale (sales promotion) e si incarica di creare brochure, volantini, biglietti da visita, spedire newsletter e fare tutto ciò che rientra sotto l'etichetta di below the line activities. La pubblicità Below The Line è in forte ascesa ultimamente, tanto che stanno nascendo a vista d'occhio concorsi internazionali e mondiali inerenti il BTL, come quello che quest'anno si svolgerà a Città del Messico.

Guerrilla Marketing. Creatività a basso costo.

Insieme al "Viral Marketing", una delle forme più in voga di advertising BTL prende il nome di Guerrilla Marketing e permette di pubblicizzare un prodotto o un servizio in maniera davvero creativa e low budget, sfruttando elementi naturali ed urbani (sul modello dell'Ambient Marketing) in modo assolutamente sperimentale ed innovativo. Un esempio famoso di Guerrilla Marketing fu la campagna pubblicitaria Swatch per il lancio della nuova Smart. In quell'occasione, molti tombini e cestini della spazzatura di Londra divennero delle simil-rotonde con tanto di "rotatoria" disegnata a terra intorno.

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