Perchè l'advertising below the line

Nelle comunicazioni organizzative di vendita e di affari, con il termine below the line s'intende una tecnica per fare pubblicità.
Usando sempre i metodi meno convenzionali di pubblicità per promuovere i prodotti, il below the line include le attività quali posta diretta, pubbliche relazioni e le promozioni di vendite.
L'advertising BTL viene considerata una tecnica comune usata per “i prodotti di tatto e di tocco„ (articoli del consumatore in cui il cliente conterà sulle informazioni immediate piuttosto che sugli articoli precedentemente ricercati). Le tecniche di BTL accerta il richiamo della brand image mentre allo stesso tempo evidenziano le caratteristiche del prodotto.
Attraverso un accurata analisi dei bisogni di ogni cliente, unita ad una profonda conoscenza dei mercati di riferimento, il below the line permette di creare efficaci strategie comunicative che sono alla base di ogni buona campagna pubblicitaria.

L'advertising below the line: la sua ragion d'essere

E' questo il motivo che ha spinto le imprese verso il below the line, cioè verso tutte quelle forme di pubblicità non tradizionali ad effetto immediato, a breve raggio dove esiste un rapporto diretto tra quello che si spende e quello che si guadagna.
Le iniziative below the line possono generare maggiore successo realizzando iniziative targettizzare e focalizzate sull’utente. Allo stesso tempo le iniziative below the line possono garantire la misurabilità dei risultati in termini di ROI e altri parametri di performance della campagna.
Il successo degli strumenti below the line viene spiegato per mezzo della evoluzione del consumatore che sempre di più chiede messaggi personalizzati e la possibilità di interagire con l’azienda.
I mezzi below the line permettono di rilevare con esattezza il contributo della campagna, riuscendo ad ottenere dati di performance precisi e attendibili.



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